淘狗网网站SEO诊断分析报告实战案例

      淘狗网作为商城交易平台,在宠物行业平台有一定影响力,就目前来看,线上强有力竞争对手还是比较多的。如:狗铺子、狗乐网、中国宠物交易网、等。接下来,就从线上表现来分析一下:
一、 网站基础数据分析
 
网站名称 域名 域名时间 权重 响应时间 收录量 预估流量 索引量 关键词库 反链数
淘狗网 dog126.com 7年4月 7 45ms 58万3000 9万831 97万6301 3217 473
狗铺子 goupuzi.com 8年9月 6 33ms 239万6109 4万1973 239万6109 2096 606
狗乐网 goulew.com 6年7月 5 56ms 59万3833 9193 59万3833 1027 215
中国宠物交易网 chongwujiaoyi.com 8年19天 4 33ms 48万2000 2318 86万4243 1141 141
 数据来源:站长之家(tool.chinaz.com)
从以上表中数据表现,可得出以下结论:
1、淘狗网的综合数据占一定优势,最核心的数据权重值最高,站内预估流量最大;
2、最受威胁的竞争对手狗铺子的数据紧随其后,网站索引量、收录量和反链数均高于淘狗网的数据表现;

      由于从收录量、反链数、索引量等数据,与最大竞争对手狗铺子相比均有一定差距,而收录量、反链数数在一定程度上影响着关键词排名和搜索流量,因此,要想在搜索引擎中获得更多流量,拉大与竞争对手更多的差距,甚至在行业平台稳居霸主地位,首先需要持续领先收录量和外链问题。下面,就从各项数据细节进行分析,进一步挖掘网站中存在的问题。

1>下图1中为淘狗网在百度站长平台中的链接提交数据;
存在问题:每天生产的内容生成的url链接没有及时推送到百度蜘蛛爬行抓取,
解决方法:需要提供链接入口:a.在站长链接入口手动提交;
                            b.添加主动推送和自动推送链接代码;
                            c.定期制作sitemap上传FTP,在站长平台提交。
     
北京淘狗网站长平台数据
                                        图1-站长平台链接提交数据
 
2>通过下面图2索引量百度站长平台数据得出:
存在问题:索引量近一个月整体趋势走低,网站存在异常状况,
解决方法:需排查情况包括:a.总结近段时间是否作弊优化、过度优化;

b.检查网站是否存在安全隐患:查看源代码有无挂黑链、查看网站数据统计有无流量攻击、查看链接是否被劫持跳转、查看后台登录日志是否遭入侵;

c.用爱站工具、金花站长等工具给网站进行体检,查看网站页面相似度、重复内容垃圾内容是否过多、出站链接、友情链接是否正常、站内死链接404、空间服务器不稳定500/501/502/503/504/505等情况。
 
北京淘狗网站长平台索引量数据
                                        图2-站长平台近一月索引量数据
 
3>通过下面图3抓取频次、图4蜘蛛抓取异常和图5网站体检安全表现数据得出:
存在问题:淘狗网近期网站抓取不稳定,网站存在让蜘蛛无法正常抓取,响应多次出现503空间服务器问题,造成蜘蛛抓取不稳定,网站延迟超时;网站出现主机服务器出现安全漏洞,存在风险问题。
解决方法:致电服务空间商,请求协助尽快解决问题。

北京淘狗网站长平台抓取频次数据
图3-站长平台近期蜘蛛抓取频次数据走势
 
北京淘狗网站长平台蜘蛛抓取异常的表现
图4-站长平台近期蜘蛛抓取异常表现
 
北京淘狗网站长平台网站体检安全存在风险
图5-站长平台网站体检安全存在风险
 
二、 关键词分析
1、 首页
从图6中可知,淘狗网首页关键词布局简单明确,描述中出现一点违禁词100%,
解决方法:可替换为品种纯正等。
北京淘狗网站首页标题
图6-首页标题
 
      从下图7中站长平台中观测到网站流量和关键词都还是表线不错的,排名均比较靠前,关键词选词筛词都还是做的比较到位,定期挖掘网站高频词和黑马词,用5118或者词库进一步挖掘高频词和长尾关键词进行补充优化。
北京淘狗网流量与关键词排名
                                            图7-流量与关键词排名
 
2、 栏目页
a.淘狗商城,从整个网站业务来看,属于网站核心项目,从栏目标题中关键词布局进行分析,如图8:
北京淘狗网站商城栏目
图8-淘狗商城栏目
 
      本栏目侧重点在于淘狗商城,因此,在关键词布局中应重点以淘狗商城为核心,建议尾缀带上网站名称淘狗网,这样的布局,不仅能彰显品牌效应,还能有一定的搜索指数,有利于淘狗商城的排名提升。keywords中关键词布局错误,没有明确标题中具体的关键词,可调整为 淘狗商城,明确商城名称。

b.血统查询栏目,本应该为用户体验而做,跳转到其他网站的链接,这种栏目出站链接极大的分散了网站权重,
解决方法:在模板文件中找到对应的链接后面添加nofollow禁止权重标签,或者在robots.txt规则中直接Disallow。

北京淘狗网站血统查询栏目
图9-血统查询栏目
   
 c.首页作为网站的门面,也是品牌形象及核心业务或服务展示的重要窗口,其页面布局就显得尤为重要。无论是从用户体验还是SEO的角度都需要引起重视。下图10开宠物店、学宠物美容、学训犬这三个栏目并没有对应的内容,直接点击跳转到53客服对话窗口,这种存在有明显链接指向诱导的行为非常不利于用户体验,也是清风算法打击的一种行为。

解决方法:删除栏目或者同上添加nofollow和robots.txt进行屏蔽。
北京淘狗网站学训犬栏目
图10-学训犬栏目
 
3、 详情页
    详情页作为用户查询最终着陆页面,需要尽可能给用户提供关键信息,特别是标题展现上更应如此。一方面,应考虑到搜索需求,另一方面应考虑到用户视觉感受。先看详情页标题布局,如图11。标题组合形式为详情页犬种名称+栏目名称,其中固定值为金毛、金毛犬、淘狗商城,还可以拓展布局长尾关键词。比如图12通过5118挖次指数来看:金毛价格、金毛图片、金毛犬多少钱等搜索量还是比较高的,关键词和描述要匹配标题去写,尽量不要空着。

示例:title: 金毛犬_金毛价格_金毛图片_淘狗商城
Keywords:金毛,金毛犬,金毛图片,金毛价格
Description:淘狗商城汇集多家优质金毛犬舍,为您提供纯种金毛犬、小金毛犬,想了解金毛犬多少钱一只、金毛犬图片,上淘狗网为您选购金毛幼犬提供全方位服务。
北京淘狗网站详情页标题
图11-详情页标题
北京淘狗网站在5118平台数据表现
图12-5118长尾关键词查询
 
 
三、 URL诊断
1、 内容页
      经分析得知,首页、栏目页URL整体问题不大,网站内页出现一些细节问题,如:URL混合动态链接,详情如图13:
北京淘狗网站商铺着陆页面
图13-淘狗网商铺着陆页
 
      规范起见,URL中一律采用小写字母或用数字组成,以静态或者伪静态进行url处理,而减少URL层次对于SEO方面表现也很有必要。此问题如在现有网站修改,不太建议,直接修改会导致原页面打不开。
      因此,建议:在原有网站新增一套标准的URL规则系统,待成熟后将原问题URL批量301跳转到新规则下即可。
 
四、 站内优化分析
1、 首页
      首页作为网站的门面,也是品牌形象及核心业务或服务展示的重要窗口,其页面布局就显得尤为重要。无论是从用户体验还是SEO的角度都需要引起重视。对于宠物商城平台来说,选宠查询是用户第一需求,因此从这个角度讲,在首页需要有便捷的链接入口。同时,还需要注意页面布局不宜冗余繁杂,尽量简洁明了,因此,从以上几方面,来分析下首页。如图14:
北京淘狗网站首页第一屏布局
图14-首页第一屏页面布局
 
北京淘狗网站底部导航数据
图15-首页底部导航布局
 
      上图14中,淘狗商城栏目页和右上角快速定制狗狗LOGO,链接指向都是淘狗商城,页面重复。同时,淘狗商城栏目下面的筛选功能也是快速定制的功能,所以去掉右上角的板块换成咨询电话等其他板块,从整体来看,首页第一屏,可考虑优化调整做到布局精简、链接有效。

      图15中是首页底部导航,应该更加完善一些内页锚文本链接,引导用户点击,增强站内内建建设,底部航航自动匹配到各个页面。
  
2、 栏目及筛选页
      经分析,栏目页及索引页比较突出的问题是右侧推荐,无论选择哪个犬种所推荐商品均是一样。从用户体验角度讲,不利于用户使用与浏览习惯。同时,在网站中大量重复页面,在SEO方面属于噪音版块,也不利于站内链接结构构建。且图中麦顿狗粮图片链接点击跳出到1号店如图16和图17:
北京淘狗网站挑选爱犬栏目页的筛选页面
图16-挑选爱犬栏目页的筛选页面
 
北京淘狗网站右侧麦顿狗娘图片链接导向
图17-右侧麦顿狗粮图片链接导向
 
      可优化调整为根据犬种筛选变化而变化,如当前选择犬种为金毛犬,则推荐图片可推荐金毛相关文章或者图片或者金毛吃的狗粮等,一定要是相关的最好。
 
 
五、 站外优化分析
此部分分析,主要针对站外链接质量分析,从外链权重、锚文本使用及导出链接等方面说明。如图18和图19:
北京淘狗网站友情链接的情况
图18-淘狗网友情链接情况  
 
北京淘狗网站的友情链接的情况
图19-淘狗网友情链接情况                            数据来源:站长之家
 
      由图18和图19可知,单向链接导出9个,且权重在4以下的权重链接较多,分散了网站权重,还有一些友情链接质量较差,相关性不强,对SEO优化非常不利;
解决方法:删除单向链接或者添加nofollow控权标签,同时增加相关高权重外链数量。
 
六、 重要标签的使用
1、 H1标签
      H1标签为权重标签,在网站中是除标题外最重要标签之一。因此,合理利用H1将对页面排名产生积极影响。一般H1标签用于当前页面目标关键词上,如首页用于首页目标关键词,详情页用于详情页面标题上。根据此理论可依次分析下相关页面情况。如图20、图21:

北京淘狗网站首页H1标签
图20-首页H1查询
 
北京淘狗网站首页H1查询
图21-详情页H1查询
 
      由图可知,首页没有合理的使用H1标签,泛滥使用属于作弊过度优化,容易诱发首页降权处理。相反详情页并没有使用H1标签。
      针对此情况,首页H1可优化调整使用在淘狗商城或者淘狗网logo上面,每个页面只能单独使用一个H1标签。
 
2、 nofollow
      nofollow标签作为控制页面权重的,可将页面中影响权重集中的链接添加nofollow,一般使用在不重要的链接上,以便集中页面权重。经页面分析得知,整站基本没有完全充分利用nofollow,从页面整个布局来看,整个页面导出链接较多(比如客服代码,上述学宠物美容、学训犬栏目等),需要分析合理添加nofollow即可,注意区分标签的用途,详情可参考《宜昌网站优化:nofollow和robots的区别运用》如图22:
北京淘狗网站首页nofollow使用
图22-首页版块
 
3、 ALT属性
      ALT属性一般应用于重要图片,进行图片的文字说明。一方面,有利于蜘蛛对图片主题的理解,另一方面,当图片无法打开时用户可直观看到图片说明文字,提升用户体验。对于淘狗网网站来说,各犬种照片即为重要图片,因此,需要将这些图片添加上alt属性。经查,页面中部分使用了alt,但仍有详情页没有使用,如图23:

北京淘狗网站详情页alt使用情况
图23-详情页中ALT查询
 
Alt的使用说明应尽量包含关键词或者详细犬种,尽量不要重复alt说明。
解决方法:在网站后台找到相应的内容页进行图片属性修改补充。这里可参考《宜昌SEO:网站中图片优化细节处理,不止是alt哦

4、 “#”空链接的使用
“#”这种空链接在代码中滥用触发重复链接,可能触发导致降权
解决方法:在模板文件中找到相应文件替换成本页面的url,或者直接删除链接。
 
北京淘狗网站#空标签使用情况
图24-详情页中#查询
 
七、 错误页面的处理
      错误页面通常表现为不存在的链接,错误输入或者删除了站内收录的链接,导致打开出现图25这种404情况;还有一种经常就是主机服务器不稳定造成网站延迟打不开的情况,如图26这种504还有501/502/503/505都是服务器的不稳定造成网站无法正常访问。

解决方法:在FTP根目录添加或者新建HttpErrors文件,制作404页面文件引导用户或者引导蜘蛛爬行返回首页。如图27派多格宠物美容学校网站中展示。具体可参考《宜昌网站优化:简单404页面制作和设置
 
北京淘狗网站错误页面404未设置
图25-错误页面404
 
 
北京淘狗网站错误页面
图26-错误页面504
 
北京淘狗网站错误页面404返回页面
图27-错误页面404返回首页
 
八、 网站规则robots.txt
      网站规则是网站与蜘蛛一种协议,蜘蛛爬行网站首先访问的就是根目录下的robots.txt文件,如图28中的网站写的不够全,允许所有蜘蛛,没有任何禁止的文件,这样容易让网站存在漏洞。
      解决方法:Disallow网站后台入口、API接口、动态链接、隐藏文件等不想被抓取的页面或者文件。具体可参考《宜昌网站优化:robots.txt的一般写法

北京淘狗网站robots.txt规则
图28-淘狗网网站robots.txt规则
 
九、 网站地图sitemap
      定期更新制作sitemap上传到FTP根目录和提交到百度站长平台,给蜘蛛提供链接入口方便蜘蛛爬行抓取,促进收录。淘狗网如图29和图30都没有制作sitemap.xml和sitemap.txt。
解决方法:利用SEO爱站工具或者站长工具周期性爬行生成sitemap.xml和sitemap.txt这两种格式的网站地图,上传到FTP根目录,最后提交至站长平台,如图31处:

北京淘狗网站sitemap.xml地图
图29-淘狗网网站sitemap.xml
 
北京淘狗网站sitemap.txt
图30-淘狗网网站sitemap.txt
 
北京淘狗网站长平台sitemap提交处
图31-百度站长平台sitemap提交处
 
十、 总结
      综上所述,淘狗网网站从SEO角度分析,在URL处理、关键词布局、站内出站链接构建等方面存在较多问题,可通过相应优化方法进行改善,在同行中仍具有较强竞争力。希望以上建议能够为淘狗网贡献自己的一份力量,让淘狗网在搜索表现中稳居宠物平台行业第一。

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