苏州巨本建设工程网站诊断分析方案

      苏州巨本建设工程有限公司作为一家钢结构建筑施工企业,无论是线上还是线下强有力竞争对手还是比较多的。对于搜索领域,排名规则和流量竞争是不可小觑,下面就从线上表现来分析一下:

一、 网站基础数据分析
网站域名 预估流量 同IP网站 响应时间 反链数 百度收录 360收录 搜狗收录
sz-juben.com 0 34个 4259毫秒 0 5 1 1
数据来源:站长之家(tool.chinaz.com)

从以上数据表现,可得出以下结论:
1、苏州巨本建设工程有限公司网站同服务器IP站点过多,导致响应速度较慢,不利于抓取和用户浏览;
2、网站无外链且各大搜索引擎收录较差,没有足够内容收录制支撑关键词排名,从而曝光量不够;
由于从收录量、外链数据、关键词排名及预估流量等数据,在搜索排名中占据比较大的劣势,而收录量、外链数在一定程度上影响着关键词排名和搜索流量,因此,要想在搜索引擎中获得更多流量,进行更多的曝光,首先需要解决收录量和外链问题。下面,我们就从各项细节进行分析,进一步挖掘网站中存在的问题。

二、 关键词分析
整站页面调用首页标题
      整站关键词布局如图1所示,苏州巨本建设工程有限公司关键词布局采用的模型为“企业名称(品牌词)”,从模型上来看,此种方式对于从搜索引擎中获取排名拿流量是非常不利的,而且页面标题完全一样,在搜索规则里面就是站内页面相似度过高,极度容易降权成为垃圾站点。就标题中关键词布局来看,存在很大问题。

 网站首页标题诊断分析
图1-首页标题

      根据网站定位应从钢结构加工、钢结构设计、钢结构工程方面锁定行业需求,引导用户对品牌的认知和定位。同时,挖掘行业搜索信息,和网站业务相关的结合,针对首页标题、栏目标题、内容页面标题分别进行再布局,筛选核心词,挖掘长尾词进行分类,根据用户搜索习惯做内容,这样对搜索页面有积极影响,有利于页面关键词排名的提升。行业关键词搜索需求图谱如下:

网站行业关键词需求图谱分析
图2-行业关键词需求图谱

      同时,页面描述在一定程度上是对标题的补充说明,因此,我们可将不便布局在标题且相对重要的词布局在描述中,增加关键词的长尾词拓展,捕获更多的流量。

 网站行业关键词挖掘分析
图3-行业关键词挖掘

三、 URL诊断(网站链接)
1、 首页网址链接不唯一
      经查询,指向首页URL不唯一,而URL不唯一会分散当前页面权重,从而影响相关页面排名情况。具体问题:sz-juben.com、www.sz-juben.com等均可打开,同时打开页面后,内容完全一致,不仅造成首页URL不唯一,对于整站都造成重复的影响,不利于整体网站的收录与排名。因此,问题相对较为严重,需要进行合理规划。从SEO角度分析首页,解决方法如下:将sz-juben.com 301永久重定向跳转至www.sz-juben.com,确保首页URL的唯一性,利于首页权重集中。具体操作参考《301跳转设置的3种方法
 
2、 页URL网址动态链接
      经分析得知,内页URL网址整体问题有待解决,基本是动态链接问题,如:URL中字母大小写混合、链接长短不一等情况,详情如图4:

网站内页链接动态诊断分析
图4-内页链接动态化

      规范起见,URL中一律采用小写字母或用数字组成,而网站URL链接伪静态对于SEO方面表现也很有必要。此两个问题如在现有网站修改,不太建议,直接修改会导致原页面打不开。而且此站是ASP源码,远不及HTML5源码建站好。从企业整体规划角度分析,可考虑重新搭建一套HTML5响应式建站系统,最大程度上迎合终端适配搜索趋势。(此建议需经上级领导衡量批准后,方可计划执行)
 
四、 站内优化分析
1、 首页
      首页作为网站的门面,也是品牌形象及核心业务或服务展示的重要窗口,其页面布局就显得尤为重要。无论是从用户体验还是SEO的角度都需要引起重视。对于钢结构行业来说,企业实力是用户第一关心,目前在首页关于我们文字部分是图片代替。无法明确跳转企业简介。如图5:

网站首页部分版块诊断分析
图5-首页关于我们无法跳转

      经查看,底部导航并没有文字连接跳转相应的内页,又是一张图片代替,并且出站无新页面跳转。如图6
 
网站首页底部导航诊断分析
图6-首页底部导航无效
 
五、 站外优化分析
      此部分分析,主要针对站外链接质量分析,从外链权重、锚文本使用及导出链接等方面说明。如图7:(数据来源:站长之家)
 

网站站外优化诊断分析
图7-外链情况为零  
 
      由图可知,网站没有外链,然而外链数在一定程度上影响着关键词排名和搜索流量,外链锚文本对于关键词排名提升有较大作用,因此需要增加高权重外链数量。
 
六、 重要标签的使用
1、 H1标签
      H1标签为权重标签,在网站中是除标题外最重要标签之一。因此,合理利用H1将对页面排名产生积极影响。一般H1标签用于当前页面目标关键词上,如首页用于首页目标关键词,详情页用于详情页面标题上。根据此理论可依次分析下相关页面情况。如图8、图9

网站首页H1标签诊断分析
图8-首页H1查询

网站内页H1标签诊断分析
图9-详情页H1查询
      由图可知,首页和内页都没有使用H1,没有有效利于H1。
 
2、 nofollow
      nofollow标签作为控制页面权重的,可将页面中影响权重集中的链接添加nofollow,一般使用在版权信息或其它不重要的链接上。经页面分析得知,整站基本没有利用nofollow,从页面整个布局来看,整个页面导出链接不多,只需要将页面底部图片链接添加nofollow即可,如图10:

网站首页出站链接诊断分析
图10-页面底部出站版块

3、 ALT属性
      ALT属性一般应用于重要图片,进行图片的文字说明。一方面,有利于蜘蛛对图片主题的理解,另一方面,当图片无法打开时用户可直观看到图片说明文字,提升用户体验。对于苏州巨本建设工程有限公司网站来说,各工程案例的照片即为重要图片,因此,需要将这些图片添加上alt属性。经查,页面中没有使用alt说明文字。如图11、图12:

网站首页图片优化诊断分析
图11-首页图片展示

网站首页ALT标签诊断分析
图12-首页中ALT查询
      Alt的使用说明应尽量包含关键词,如本图片中alt说明可用“钢结构工程”或“钢结构工程案例”。具体使用方法参考《网站中图片优化细节处理,不止是alt哦

4、404错误页面引导
      404页面通常为用户访问了网站上不存在或已删除的页面,服务器返回404错误页面,告诉用户其所请求的页面不存在或链接错误,同时引导用户跳转网站其他页面而不是关闭窗口离开,降低网站跳出率。避免因为死链接影响网站收录。经检查,网站并没有做404返回页面。如图13。具体制作方法参考《简单404页面制作和设置

网站首页404页面诊断分析
图13-404页面检查

      此处,省略优化推送代码、sitemap地图、robots.txt、mate声明等部分诊断。

七、 总结
1、建议重新搭建HTML5响应式官网
      苏州巨本建设工程有限公司网站从SEO角度分析,在URL处理、关键词布局、站内链接结构构建等方面存在较多严重问题,更致命的是asp源码网站不利于钢构行业的排名,建议重新搭建HTML5响应式现代企业网站,让苏州巨本建设工程有限公司在搜索表现中更上一层楼。
2、建议精准客户人群,以地域+业务词+品牌词的模式为主,精准曝光品牌及业务领域。

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